"Site popular" sau "autoritate"? o nouă modificare a algoritmului Google

Acum cinci zile, Matt Cutts de la Google a postat un video în care vorbeşte despre faptul că Google încearcă să distingă între un site care e „popular” şi un site care reprezintă cu adevărat o autoritate într-un domeniu (sau pe o temă). E o distincţie importantă pe care Google încearcă să o facă; chiar dacă un site e popular printre internauţi, asta nu înseamnă automat că va livra cele mai bune răspunsuri la căutări pe temele la care se referă.

Vorbind despre diferenţa dintre „popularitate” şi „autoritate”, Cutts spune că „ne gândim la asta de mult timp; suntem frustraţi să tot auzim reporterii spunând că «PageRank-ul măsoară popularitatea site-urilor», pentru că nu-i adevărat”.

Cutts exemplifică: site-urile porno sunt populare pentru că au foarte mulţi vizitatori, dar foarte experţi în optimizare site trimit linkuri către aceste site-uri; pe de altă parte, foarte mulţi trimit linkuri către site-uri guvernamentale, dar foarte puţini vizitează efectiv acele site-uri. Google vrea ca site-urile guvernamentale să aibă autoritate, nu site-urile porno.

Deşi Cutts n-a specificat o dată exactă, a spus că de-abia aşteaptă ca modificările să producă efecte. „Schimbările pe care le avem în vedere vor permite Google să înţeleagă că un site e o autoritate în materie de, să zicem, ştiinţe medicale. De-abia aştept să implementăm aceste modificări, pentru că un mare număr de oameni au muncit pentru ca internauţii să nu mai spună: iată un site cunoscut (popular), înseamnă că pot găsi aici ce caut”. Dacă Google va reuşi să implementeze cu succes această modificare a algoritmului de poziţionare, viaţa experţilor în optimizare site (SEO) se va mai îngreuna puţin, dar calitatea rezultatelor căutării va fi îmbunătăţită dramatic.

Asta a urmărit de fapt Panda

Efectele pe care încearcă să le obţină Google cu această nouă modificare erau urmărite de fapt chiar de update-ul Panda de acum trei ani. Modificările Panda au fost poreclite „update-ul fermier”, pentru că urmăreau „fermele” de conţinut, de care se umpluse şi era saturat Internetul. Deşi se vorbeşte de implementarea unei noi generaţii a update-ului „Panda”, Matt Cutts susţine că diferenţierea dintre popularitate şi autoritate nu face parte din acea nouă generaţia Panda; noul update Panda va ajuta afacerile şi site-urile mici.

După update-ul Panda iniţial, Google a pus un accent important pe actualitatea informaţiilor, ceea ce a însemnat, pentru procesul de optimizare site, generarea a mult conţinut nou pe diferite teme. Se pare că acest conţinut nou, actual, nu prea a ajutat din punct de vedere al autorităţii; de multe ori, conţinut mai relevant dar mai vechi era împins în spate de conţinut mai nou dar mai puţin valoros. Aşadar, probabil că Google va căuta să îmbunătăţească această situaţie odată cu lansarea modificărilor de care vorbeşe Cutts.

În concluzie, ideea de bază este că Google se concentrează asupra autorităţii pe o anumită temă. Ceea ce e extraordinar, pentru că îi va face pe proprietarii de site-uri şi pe experţii în optimizare site (SEO) să genereze conţinut relevant pentru tema site-urilor respective, iar asta va conduce la rezultate ale căutării pe Google din ce în ce mai relevante.